El fenómeno de la globalización es cada vez más presente en la vida cotidiana. Junto con este proceso, se han desarrollado las compañías multinacionales. El reto de estas compañías es de sobrevivir en medios distintos y de adaptarse a cada público, que tiene sus especificidades. Las estrategias de comunicación se crean conforme con las exigencias de cada mercado local. ¿Cuál es el papel de la cultura en el proceso de creación de las campañas de comunicación de las compañías multinacionales? ¿Qué indicios nos dan los eslóganes publicitarios sobre la relación que se establece entre la identidad del producto y las influencias culturales