Aquest treball presenta un model comparatiu d’anàlisis de la marca en base a l’inconscient col•lectiu, teoria desenvolupada per C. G. Jung (1991), adequat per Sabrine Dornelles (2010) a l’estudi de les marques comercials i contrastat en aquest treball amb la proposta d’aproximació al Perfil Arquetípic Azteca. Per aquesta raó, s’ha realitzat una revisió bibliográfica en referencia a l’objecte de l’estudi del posicionament de la marca, i en especial, dels atributs vinculats al perfil azteca. Amb l’objectiu de conèixer si la cultura influeix o no, en la percepció d’una marca, s’ha realitzat un pre-test via online amb subjectes de nacionalitat espanyola i de països d’Amèrica llatina (Argentina, Colòmbia, Equador, Perú, República Dominicana i Veneçuela) per al grup de control. 5 Els resultats han sigut tractats tant a nivell d’estadística descriptiva com a mode inferencial. Les dades amb significació p≤ 0,05 mostren els estímuls (atributs) que foren associats o no, amb la marca del país Mèxic. Mentre que l’arquetip occidental (grec) va permetre en major percentatge valorar la marca amb tots els subjectes (espanyols, mexicans i llatins) l’arquetip prehispànic no dóna significació suficient amb els espanyols i llatins, però en canvi aporta matisos en el cas dels mexicans. En referència a l’esmenta’t anteriorment , cal que el proper pas sigui millorar el perfil d’arquetipus azteca.

Este trabajo presenta un modelo comparativo de análisis de la marca con base al inconsciente colectivo, teoría desarrollada por C. G. Jung (1991), adecuado por Sabrine Dornelles (2010) al estudio de las marcas comerciales y contrastado en este trabajo con la propuesta de la aproximación al Perfil Arquetípico Azteca. Para ello se ha realizado una revisión bibliográfica sobre el objeto de estudio del posicionamiento de la marca, y en especial sobre los atributos vinculados al perfil azteca. Con el objetivo de conocer si la cultura influye o no en la percepción de una marca, se ha realizado un pre-test suministrado vía online, con sujetos de nacionalidad española, mexicana, y las provenientes de países latinoamericanos (Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana y Venezuela) para el grupo de control. Los resultados han sido tratados tanto a nivel de estadística descriptiva como de la inferencial. Los datos con significación p≤ 0,05 muestran los estímulos (atributos) que fueron asociados, o no, con la marca país México. Mientras que el arquetipo occidental (griego) permitió en mayor porcentaje valorar la marca con todos los sujetos (españoles, mexicanos y latinos), el arquetipo prehispánico no da significación suficiente con los españoles y latinos, pero en cambio aporta matices en el caso de los mexicanos. Por lo anterior, se precisa que el próximo paso sea mejorar el Perfil Arquetípico Azteca.

This work presents a comparative model to analysis the brand based on the collective unconscious, a theory proposed by C. G. Jung (1991), adequate by Sabrine Dornelles (2010) to the study of commercial brands and contrasted in this piece of work with the proposal of approach to “Perfil Arquetípico Azteca”. For this reason we have realized a bibliographical revision to the object of the study of branding, specially to the attributes linked to the Azteca’s profile. With the object to know if the culture influence or not in the perception of a brand, we has realized a pre-test supplied online to users from Spanish nationality, Mexican, and from latinoamerican countries (Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana, and Venezuela) us a control group. The results have been treated in a level of descriptive statistic and also in inferential. The data with signification p≤ 0,05 show the stimulus (attributes) that were associated, or not, with country México brand. While the occidental archetypical (Greek) it allows in a higher percentage evaluate the brand with all users (Spaniards, Mexicans and latinos), the prehispanic archetypical doesn’t give enough signification with the Spaniards and latinos, but in the other it gives nuances in the case of mexican people. By the previous, it is precise that the next step it will be improve the mexica archetypical profile. 6