¿Está el sector del calzado español lo suficientemente consolidado como para no dejar entrar a nuevas marcas? ¿Es posible la creación de una nueva organización en dicho sector y que ésta resulte rentable a corto/medio plazo? La existencia en la actualidad de marcas reconocidas con un determinado prestigio y la entrada en el sector, en los últimos años, de productos más baratos procedentes de los mercados asiáticos pueden poner en peligro la iniciativa a crear nuevas empresas orientadas a este sector. Con la realización del trabajo que se expone a continuación pretendemos responder a estas cuestiones creando nuestra propia marca. A partir del estudio previo de una empresa de la competencia como es CAMPER pretendemos ser capaces de escoger las mejores estrategias que nos lleven al éxito en el sector en el que se desarrolla nuestra actividad. Poseer información directa de dicha empresa nos daba la posibilidad de analizar mejor el mercado en el que desarrollaríamos nuestra actividad y además nos proporcionaría un ejemplo a seguir a la hora de elegir las estrategias que se nos presentaban. Así pues, podemos dividir nuestro trabajo en dos partes fundamentales: una primera parte en la que se analiza de forma exhaustiva el caso CAMPER (sus estrategias, productos que ofrece, políticas adoptadas, su situación en la actualidad, etc.). Ésta nos debe aportar las claves y los conocimientos básicos para poder realizar nuestro proyecto empresarial. A partir de aquí, iniciamos nuestro plan de empresa: estudiamos la viabilidad de la idea y definimos el plan estratégico y el plan de marqueting. El trabajo concluye con el estudio de la viabilidad económica del proyecto llevado a cabo, con la relación de ingresos y costes para los tres primeros años de vida de la empresa y el cálculo del punto muerto para cada uno de ellos. De esta forma, nos introducimos en un caso real de contabilidad interna. La idea de crear un nuevo negocio es un tema que nos llama la atención como estudiantes de ADE/ECO y este ha sido uno de los motivos básicos para la elección del tema. Además, vemos como un reto poder introducirnos en un mercado tan masificado como es el sector del calzado español en la actualidad. Cabe decir, que el objetivo inicial del trabajo era estudiar las estrategias de crecimiento de CAMPER; pero una vez iniciado el trabajo nos dimos cuenta de la insuficiencia de información para realizar un trabajo de este tipo y surgió la idea de crear nuestra propia marca siguiendo estrategias parecidas a las adoptadas por CAMPER.