http://www.recercat.cat:80/handle/2072/179758 www.uab.cat/departament/publicitat-relacions-publiques-audiovisual/ Sat, 25 May 2013 22:43:18 GMT 2013-05-25T22:43:18Z http://www.recercat.cat:80/bitstream/id/46553/ http://www.recercat.cat:80/handle/2072/179758 http://www.recercat.cat:80/handle/2072/205561 La legislación como condicionante en la creatividad: perspectiva de género y estereotipos Chalá Mejía, Priscila Entre los varios tópicos que rodean al ámbito publicitario, aquellos relacionados con el tratamiento de género, específicamente al femenino, a través de las representaciones de roles y estereotipos en las que, además, el cuerpo tiene especial relevancia, han determinado que la publicidad sea considerada como uno de los factores que refuerzan y fomentan la discriminación hacia las mujeres. Dentro de los límites que el marco regulador establece para la libertad de expresión y por iniciativas propias del sistema publicitario a través del autocontrol, en las estrategias creativas y en quienes las producen, se han iniciado procesos, llamados a repensar las identidades femeninas y masculinas, pese a ello, existen efluvios que demuestran que el sexismo continua presente en las sociedades en las que la publicidad se desenvuelve, por tanto le dan cabida a ésta y otras formas de comunicación y de procesos y comportamientos sociales; Entre els diversos tòpics que envolten l’àmbit publicitari, aquells relacionats amb el tractament de gènere, específicament al femení, a través de les representacions de rols i estereotips en les que, a més, el cos té especial rellevància, han determinat que la publicitat sigui considerada com un dels factors que reforcen i fomenten la discriminació cap a les dones. Dins dels límits que el marc regulador estableix per a la llibertat d’expressió i per iniciatives pròpies del sistema publicitari a través de l’autocontrol, en les estratègies creatives i qui les produeix, s’han iniciat processos, portats a repensar les identitats femenines i masculines, tot i això, existeixen evidències que demostren que el sexisme continua present en les societats en les que s’usa publicitat, per tant donen cabuda a aquesta i altres formes de comunicació de processos i comportaments socials.; Among the various issues surrounding the advertising field, some of them are related to the gender treatment, specifically women. Along with the representations of roles and stereotypes in which, in addition, the body has special relevance, have determined that the advertising is considered one of the factors that reinforce and encourage the discrimination against women. Within the limits that the regulatory framework sets up for freedom of expression and due to the private initiatives of the advertising system, they have started the processes in the creative strategies so-called presentation of identities of feminine and masculine. Despite that, the emanation remains to show that sexism still present in the societies in which the advertising unwraps, therefore it will make room for this and other forms of communication. Sat, 01 Jan 2011 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/205561 2011-01-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/204753 La Enseñanza de la Creatividad en los estudios de Publicidad de las Universidades Españolas : un análisis de los temarios de las asignaturas de Estrategia Creativa, Redacción Creativa, Dirección de Arte y Creatividad Publicitaria. Réplica del estudio de Stuhlfaut y Berman (2009) en Estados Unidos Alegre Rodríguez, Isam A lo largo de esta investigación se describirá de forma exploratoria cómo se está enseñando actualmente la creatividad publicitaria en las universidades españolas en contraposición con las universidades estadounidenses. El motivo para elaborar esta comparación es simple: una investigación muy similar ya se ha llevado a cabo en Estados Unidos. Tras considerar otros enfoques metodológicos, llegó a nuestras manos un artículo publicado en el Journal of Advertising Education. En este artículo se llevaba a cabo un anàlisis de contenido de los temarios de las asignaturas de creatividad de una muestra de las universidades estadounidenses. La investigación, llevada a cabo por Mark Stuhlfaut y Margo Berman (2009) presenta una metodología muy clara y sólida que por sus características invita a ser replicada en otro campo o, como es el caso, en otro país. Así pues, siguiendo los pasos metodológicos marcados por Stuhlfaut y Berman, se presenta una réplica de su investigación Pedagogic Challenges: The Teaching of Creative Strategy in Advertising Courses7 y se estudia la enseñanza en materia creatividad publicitaria en la universidad española analizando los temarios de las asignaturas de creatividad. El trabajo se divide en dos partes. La primera consiste en una revisión bibliográfica para determinar el estado de la cuestión de los estudios universitarios de publicidad y, más concretamente, de la materia de creatividad publicitaria. La segunda parte es la réplica del estudio la cual conlleva el análisis de contenido de los temarios obtenidos y la consiguiente comparación entre los resultados obtenidos con los publicados por Stuhlfaut y Berman (2009). Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/204753 2010-01-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/204698 ¿La cultura es un factor que influye en la percepción de las marcas? :Caso: La imagen de marca-país de México entre los turistas españoles Hernández Chávez, Reyna Elizabeth Aquest treball presenta un model comparatiu d’anàlisis de la marca en base a l’inconscient col•lectiu, teoria desenvolupada per C. G. Jung (1991), adequat per Sabrine Dornelles (2010) a l’estudi de les marques comercials i contrastat en aquest treball amb la proposta d’aproximació al Perfil Arquetípic Azteca. Per aquesta raó, s’ha realitzat una revisió bibliográfica en referencia a l’objecte de l’estudi del posicionament de la marca, i en especial, dels atributs vinculats al perfil azteca. Amb l’objectiu de conèixer si la cultura influeix o no, en la percepció d’una marca, s’ha realitzat un pre-test via online amb subjectes de nacionalitat espanyola i de països d’Amèrica llatina (Argentina, Colòmbia, Equador, Perú, República Dominicana i Veneçuela) per al grup de control. 5 Els resultats han sigut tractats tant a nivell d’estadística descriptiva com a mode inferencial. Les dades amb significació p≤ 0,05 mostren els estímuls (atributs) que foren associats o no, amb la marca del país Mèxic. Mentre que l’arquetip occidental (grec) va permetre en major percentatge valorar la marca amb tots els subjectes (espanyols, mexicans i llatins) l’arquetip prehispànic no dóna significació suficient amb els espanyols i llatins, però en canvi aporta matisos en el cas dels mexicans. En referència a l’esmenta’t anteriorment , cal que el proper pas sigui millorar el perfil d’arquetipus azteca.; Este trabajo presenta un modelo comparativo de análisis de la marca con base al inconsciente colectivo, teoría desarrollada por C. G. Jung (1991), adecuado por Sabrine Dornelles (2010) al estudio de las marcas comerciales y contrastado en este trabajo con la propuesta de la aproximación al Perfil Arquetípico Azteca. Para ello se ha realizado una revisión bibliográfica sobre el objeto de estudio del posicionamiento de la marca, y en especial sobre los atributos vinculados al perfil azteca. Con el objetivo de conocer si la cultura influye o no en la percepción de una marca, se ha realizado un pre-test suministrado vía online, con sujetos de nacionalidad española, mexicana, y las provenientes de países latinoamericanos (Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana y Venezuela) para el grupo de control. Los resultados han sido tratados tanto a nivel de estadística descriptiva como de la inferencial. Los datos con significación p≤ 0,05 muestran los estímulos (atributos) que fueron asociados, o no, con la marca país México. Mientras que el arquetipo occidental (griego) permitió en mayor porcentaje valorar la marca con todos los sujetos (españoles, mexicanos y latinos), el arquetipo prehispánico no da significación suficiente con los españoles y latinos, pero en cambio aporta matices en el caso de los mexicanos. Por lo anterior, se precisa que el próximo paso sea mejorar el Perfil Arquetípico Azteca.; This work presents a comparative model to analysis the brand based on the collective unconscious, a theory proposed by C. G. Jung (1991), adequate by Sabrine Dornelles (2010) to the study of commercial brands and contrasted in this piece of work with the proposal of approach to “Perfil Arquetípico Azteca”. For this reason we have realized a bibliographical revision to the object of the study of branding, specially to the attributes linked to the Azteca’s profile. With the object to know if the culture influence or not in the perception of a brand, we has realized a pre-test supplied online to users from Spanish nationality, Mexican, and from latinoamerican countries (Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana, and Venezuela) us a control group. The results have been treated in a level of descriptive statistic and also in inferential. The data with signification p≤ 0,05 show the stimulus (attributes) that were associated, or not, with country México brand. While the occidental archetypical (Greek) it allows in a higher percentage evaluate the brand with all users (Spaniards, Mexicans and latinos), the prehispanic archetypical doesn’t give enough signification with the Spaniards and latinos, but in the other it gives nuances in the case of mexican people. By the previous, it is precise that the next step it will be improve the mexica archetypical profile. 6 Sun, 01 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/204698 2012-01-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/203930 La construcción de la identidad del consumidor postmoderno, mediante el consumo simbólico Vidal Portés, Eduard La intención del presente trabajo es abordar cómo el consumidor postmoderno afronta la construcción de la identidada través del consumo simbólico y constatar las diversas estrategias que adoptapara progresar en la arquitectura de su identidad. El objeto de estudio de esta investigación se centra en la figura del individuo como CONSUMIDOR postmoderno y cómo utiliza el consumo simbólico para aportar significados coherentes y útiles para reflejar su sentido de identidad Sun, 01 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/203930 2012-01-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/199196 Representación de la inmigración latinoamericana en el cine español: aproximación teórica y metodológica Sinisterra Rentería, Francia Espanya és un dels països europeus que més immigrants ha acollit, especialment del 2007 al 2009; aquesta és una de les raons principals per fixar la mirada en el cinema que es fa en aquest país i posar en estreta relació el món real amb el ficcional, mostrant que aquest últim és un recurs important per a l'estudi dels canvis que es produeixen en la realitat social en temes que són de permanent anàlisi com és la immigració, en aquest cas la llatinoamericana. Sun, 01 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/199196 2012-01-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/181399 Creatividad publicitaria :análisis de los modelos que evalluan la creatividad en los productos publicitarios Aguilera Hernández, Raúl Alejandro Realizar una recopilacion organizada de los conocimientos pertenecientes al tema de valoracion de la creatividad en los productos publicitarios, con la finalidad de hacer un analisis de los metodos utilizados por los investigadores. Esto permite tambien, la construccion de un marco teorico, que servira como fundamento para el desarrollo de un metodo propio en la segunda parte de este estudio, ademas de identificar las futuras lineas de investigacion aplicables al estudio de la creatividad. Thu, 01 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/181399 2011-09-01T00:00:00Z http://www.recercat.cat:80/handle/2072/180150 La gestió de la creativitat a les empreses consultores en comunicació i relacions públiques Estanyol i Casals, Elisenda Aquest treball de recerca investiga com es gestiona la creativitat a les empreses consultores en comunicació i relacions públiques a través d'un estudi exploratori basat en la Grounded Theory. Els resultats suggereixen que la creativitat és una de les competències requerides al professional de les relacions públiques i també un dels criteris que tenen en compte les empreses client a l'hora d'escollir una agència. Tot i així, la figura del director creatiu en relacions públiques genera forta controvèrsia, les tècniques de creativitat utilitzades en el sector es limiten bàsicament a brainstorming, i la creativitat segueix associant-se principalment a la comunicació dirigida al consumidor Thu, 01 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.recercat.cat:80/handle/2072/180150 2011-09-01T00:00:00Z